Aug 29, 2023
Coda
Il mercato dell'abbigliamento a quattro zampe è in forte espansione mentre i designer creano abiti per i loro fedeli amici e le strade principali seguono l'esempio Ci sono cappelli Gucci realizzati in Italia in lana bouclé rosa, Celine
Il mercato dell'abbigliamento a quattro zampe è in forte espansione mentre i designer creano abiti per i loro fedeli amici e le strade principali seguono l'esempio
Ci sono cappelli Gucci realizzati in Italia in lana bouclé rosa, borse da viaggio Celine con finiture in pelle di vitello e una borsa (sacco per rifiuti) tempestata di punte dorate. Ma questi non sono capi di moda firmati qualunque... sono creati per clienti con quattro zampe e una coda.
Nell'ultimo anno numerose case di moda hanno lanciato linee per animali domestici, tra cui Gucci, Celine, Tommy Hilfiger, Hugo Boss e Christian Louboutin. Dolly Parton ha anche lanciato la sua linea di abbigliamento per cani nel 2022, con il nome Doggy Parton.
E anche la passerella (o la passerella?) ha trovato spazio per il tuo amico peloso. Questo mese, il calendario della moda è iniziato con l'evento di abbigliamento maschile Pitti Uomo in Italia e, accanto agli ultimi stili per uomo, c'era un nuovo evento, PittiPets, dedicato all'abbigliamento, agli accessori e agli articoli per la casa per cani e gatti.
«Da tempo pensavamo di ampliare i confini del lifestyle di Pitti Uomo», spiega Antonio Cristaudo, direttore di Pitti Immagine. “È stato creato un mercato in crescita a seguito della forte domanda dei consumatori”.
Si prevede che il mercato globale dell’abbigliamento per animali domestici varrà 7 miliardi di dollari entro il 2032, con un tasso di crescita annuo del 5%. Le vendite di abbigliamento per animali sono cresciute del 21% dal 2019 e la spesa media dei proprietari è aumentata del 9%. I cani hanno gli armadi più grandi, con il 60% dei vestiti acquistati dai loro proprietari. Solo nel Regno Unito, secondo la Pet Food Manufacturing Association, la spesa annuale per gli animali domestici ha superato i 7,5 miliardi di sterline nel 2020, e ci sono più di 34 milioni di animali domestici britannici.
Alcune delle offerte più recenti sono state ispirate dagli animali domestici dei designer. La collezione di maglioni, cappotti e marsupi da viaggio di Gucci è stata realizzata pensando ai Boston Terrier Bosco e Osco del direttore creativo Alessandro Michele. La gamma di guinzagli, sacchetti per le feci e ciotole di Celine, disegnata da Hedi Slimane, è stata creata per il suo labradoodle, Elvis.
Questa non è solo una tendenza per la moda di lusso. Anche marchi famosi come H&M hanno creato abiti per cani. Chris Corbin, direttore commerciale della più grande catena britannica di prodotti per la cura degli animali domestici, Pets at Home, ha affermato che le vendite di maglioni e felpe con cappuccio per cani sono aumentate di oltre il 60% su base annua. “Ciò è dovuto al crescente numero di proprietari di animali domestici e agli animali domestici che diventano parte integrante della famiglia, in un trend di crescente umanizzazione”.
I cambiamenti demografici relativi al possesso di animali domestici hanno contribuito a favorire questa tendenza. Quasi due terzi di coloro che hanno recentemente acquistato un animale domestico nel Regno Unito hanno un’età compresa tra 16 e 34 anni. Questi proprietari millennial e della generazione Z tendono a trattare i loro animali domestici come un’estensione della loro famiglia umana e sono più propensi ad acquistare cibo, accessori e indumenti simili ai prodotti che comprerebbero per se stessi.
Ileana Ciamarone, co-fondatrice del marchio italiano sostenibile di animali domestici Omniagioia, ha creato ciotole, maglioni e cappotti per cani utilizzando materiali riciclati e stampa 3D. I prodotti ecologicamente validi che riducono l'impronta di carbonio degli animali domestici stanno guadagnando popolarità, afferma. “Grandi quantità di materiali plastici vengono consumati nel mercato della cura degli animali domestici, quindi ridurre tale consumo utilizzando materiale riciclabile al 100% era un obiettivo per noi. La nostra linea ha anche un’estetica minimale per chi ama gli animali e il design”.
L’interesse per i vestiti per animali è coinciso con l’ascesa degli influencer di animali domestici su Instagram e TikTok. Il levriero italiano Tika the Iggy e Boobie Billie, un mix di levriero italiano chihuahua, guidano il gruppo sui social media con accordi con marchi e collaborazioni di moda.
Tea Kainu è CEO di Paikka, un marchio finlandese di abbigliamento per animali domestici presente a PittiPets. Realizza cappotti per i suoi cani da quando aveva 14 anni e pensa che i loro vestiti dovrebbero essere visti allo stesso modo della moda umana. “Puoi progettare prodotti dal punto di vista di un cane ma renderli comunque alla moda. I vestiti dovrebbero anche essere nei grandi magazzini e nei negozi lifestyle piuttosto che nei negozi di animali”, afferma.
“Perché non vorresti comprare la giacca invernale del tuo amico peloso nello stesso posto e nello stesso momento in cui ne compri una per te? E, nella migliore delle ipotesi, quelle giacche sarebbero abbinate”.