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Jun 07, 2023

Tutto è rosa: come la moda Barbiecore ha alimentato l'entusiasmo di un film

LOS ANGELES, 20 luglio (Reuters) - Quest'estate andate in qualsiasi negozio di abbigliamento e probabilmente rimarrete colpiti da un'esplosione di rosa. Gli abiti Barbiecore, incentrati sul colore caratteristico della bambola, lo sono

LOS ANGELES, 20 luglio (Reuters) - Quest'estate andate in qualsiasi negozio di abbigliamento e probabilmente rimarrete colpiti da un'esplosione di rosa.

Gli abiti Barbiecore, incentrati sul colore caratteristico della bambola, stanno dominando la scena della moda per il secondo anno consecutivo, aiutati dal blitz di marketing a tutto campo di Mattel Inc (MAT.O) per creare buzz per il film "Barbie" che debutterà nelle sale venerdì .

Ci sono scarpe da ginnastica Barbie, zaini Barbie, costumi da bagno Barbie e felpe Barbie per il tuo cane. Ci sono bottiglie d'acqua tempestate di strass, pattini giallo neon con ruote rosa e molto altro ancora.

"Non c'è un angolo del globo che non sia diventato rosa", ha detto in un'intervista Richard Dickson, presidente e direttore operativo della Mattel.

Lo stilista di alta moda Valentino ha dato il via alla recente ondata rosa vestendo le modelle in fucsia dalla testa ai piedi per una sfilata di marzo 2022. Ciò ha spinto gli stilisti delle celebrità a cercare look nel colore imperdibile.

Pochi mesi dopo, le foto mostravano la star del cinema Barbie Margot Robbie sul set con indosso una tuta western rosa shocking. Lo "stile campy" è diventato virale in un momento in cui l'abbigliamento occidentale e la scintillante moda Y2K erano di tendenza, ha affermato Madeline Hirsch, direttrice delle notizie di InStyle.

Ha coinciso anche con il ritorno di molte persone negli uffici dopo il lockdown dovuto al Covid-19.

"Le persone desideravano gioia, colore e nuovi vestiti da indossare di nuovo, ed era facile attaccarsi al fascino effervescente di Barbie", ha detto Hirsch.

Mentre lo stile decollava, le riviste di moda raccontavano celebrità da Kim Kardashian a Harry Styles in luminosi abiti Barbiecore.

Barbie è uno dei tre principali marchi Mattel. Il produttore di giocattoli ha registrato il termine Barbiecore nel 2022 e ha collaborato con aziende come il designer francese di fascia alta Balmain, il produttore di gioielli Kendra Scott e l’azienda di loungewear Barefoot Dreams.

[1/6]La merce a tema Barbie è esposta presso il negozio Typo Stationarey in un centro commerciale a Glendale, California, USA, 17 luglio 2023. REUTERS/Lisa Richwine

Questi sforzi sono andati a gonfie vele nel 2023 con più di 100 partnership legate al film. Gli articoli attualmente disponibili vanno da una maglietta Barbie da 20 dollari presso Old Navy a una felpa da 1.550 dollari con il logo Balmain nel carattere Barbie.

Mattel ha anche collaborato a molti prodotti al di fuori della moda, come un galleggiante da piscina perfetto per Instagram di Funboy e una console di gioco X-box rosa di Microsoft (MSFT.O) che si trova all'interno di una Barbie Dreamhouse a tre piani.

I cibi ispirati a Barbie includono un gusto di gelato e un hamburger di Barbie con salsa rosa venduto da Burger King in Brasile.

Robbie, che ha alternato look ispirati a Barbie durante il tour pubblicitario del film, ha persino fatto rotolare valigie rosa attraverso l'aeroporto di Sydney.

Barbiecore comprende molto più che solo il rosa, ha detto Hirsch. "Pensa di più è di più in termini di abbinamenti di colori: acqua, viola e gialli", ha detto. Ryan Gosling, che interpreta Ken, ha sfoggiato look con quella tavolozza di colori.

La frenesia di Barbiecore sembra aumentare l'interesse per il film "Barbie" della Warner Bros (WBD.O). Le donne stanno progettando abiti ispirati a Barbie da indossare alle proiezioni e i cinema ospitano eventi speciali per attirare gli acquirenti dei biglietti.

Warehouse Cinemas, con sede nel Maryland, ha registrato il tutto esaurito per le proiezioni del "Malibu Beach Party" del giovedì sera con cocktail rosa serviti in galleggianti di fenicotteri, ha affermato il presidente e amministratore delegato Rich Daughtridge. Gli ospiti che portano una Barbie o si vestono come Barbie o Ken, aggiornano gratuitamente i loro popcorn con polvere di fragole e glitter rosa commestibili.

Secondo gli analisti del botteghino, Barbie probabilmente batterà la principale competizione al botteghino del fine settimana, ovvero il film drammatico di Christopher Nolan "Oppenheimer" sull'uomo dietro la realizzazione della bomba atomica.

I meteorologi prevedono che "Barbie" incasserà dagli 80 ai 150 milioni di dollari e oltre nei cinema nazionali dal venerdì alla domenica. Ciò supererebbe i 55 milioni di dollari di biglietti venduti negli Stati Uniti e in Canada raccolti lo scorso fine settimana dall'ultimo film di Tom Cruise "Mission: Impossible".